苹果正在走下神坛。

这是苹果第一年官方参加双十一。在最新机型 iPhone16 仅 1 个月后，该系列立时迎来全系官方渠谈大降价。

而与降价一同冲上热搜的，则是 iPhone 16 系列的重启问题。在外网 Reddit、MacRumors 论坛和 Apple Support Communities 等平台，对于 iPhone 16 有时重启的投诉，数次登上论坛头条。

汽车迟迟不见行踪、VR 雷声大雨点小、大模子更是远远过期于一众竞争敌手 ……

此时此刻，拿走大家智高手机产业 90% 利润的苹果，正前所未有的见效。但也离阿谁 2007 年 1 月 9 日旧金山马士孔尼会展中心 Macworld 大会上，阿谁乔布斯拿着初代 iPhone，高呼"今天，苹果将再行发明手机"的苹果越来越远：

苹果的 CEO，不再是阿谁调解了大家科技创业者着装作风的偶像。

苹果的手机新功能，不再是各大手机品牌争相效法的对象。

是什么时候，咱们以为苹果不再像苹果了？

好像不是从发布史上最丑的 iPhone 16 驱动的，也不是乔布斯的圆寂驱动的。

而是伴跟着规模的束缚推广，也曾的上风造成阻碍，苹果从软硬一体转换的风向标，变身生态围墙的铁壁铜墙宝贵者的时候。

苹果什么时候不再像苹果了

不管你是否承认，如今的苹果依然不再像苹果，反而像极了阿谁曾与苹果翻脸了无数次，又相助了无数次的大家 CPU 霸主——英特尔。

它们都曾是开启一个期间的存在。

英特尔是全寰宇最早规模化坐蓐芯片的产业奠基东谈主，摩尔章程的奠定者，电脑 pc 期间的草创者。以至，迄今为止，如今的英特尔，也依然是全寰宇唯三不错坐蓐 7nm 芯片的企业；唯二不错规模量产 CPU 的企业；以及半导体营收前三的巨无霸。

研讨词历史的荣光，早跟着乔伊斯、戈登摩尔这么一代宗匠的逝去，被属于台积电、英伟达、AMD 的新故事所替代。在成本阛阓，高通、博通在筹谋收购英特尔；英伟达值三十个英特尔，台积电值九个英特尔，就连市占率远低于英特尔的 AMD 也不错买下三个英特尔 ……

比阛阓上的过期更悲痛的，是一个科技企业无可幸免地走入晚景，成为曾锐意颠覆的表情。

而苹果变老的思路，VR、汽车，以至大模子，都比手机企业提早感知到。

在恭候苹果 VR 这件事情上，大家的科技企业，花了足足十年。直到 2023 年 6 月 6 日苹果一年一度的苹果大家成立者大会上，首款 MR 搀杂试验居品 Apple Vision Pro 果然面世。

莫得联想中的更高机动度，莫得更轻的分量，以至也莫得苹果一贯擅长的贯通体验与工业蓄意迭代，有的只是 3499 好意思元起步的高等玩物。

而在恭候苹果的过程中，苹果在中国最由衷的供应链企业歌尔，都一度靠着多年的时间积蓄，成为如今 VR 规模销量最高的 Meta 旗下 oculus 的代工场，旗下孵化的自研 VR 品牌 Pico 也被字节收购，成为国内首屈一指的 VR 头部玩家。

汽车更无谓说，为了十多年前就依然立项的苹果"泰坦自动驾驶筹谋"，苹果一度拒却了想把特斯拉卖给苹果的马斯克，将中国大陆、中国台湾、乃至韩国的一众汽车代工场溜了一圈。研讨词，富士康自研的汽车都依然发布了两款，苹果泰坦迄今为止的进程，还依然是一个不肯公开承认存在的自动驾驶汽车技俩。

到了大模子产业，当国产的小米 OV，都依然推出自研大模子之际，全寰宇翘首以盼的果粉，等来了发布会上苹果与 OpenAI 相助官宣，异日 ChatGPT 将整合到包括新一代 iOS、iPadOS 以及 macOS 中，成为苹果的 Intelligence 源流。

总共东谈主都在恭候苹果的十年磨一剑，却无东谈宗旨象，苹果十年磨的全是剑鞘。

但苹果是一个失败的企业吗？谜底是狡赖的。

与"失望"并排出现的，是苹果财务侧史无先例的"见效"：

乔布斯圆寂后，十二年间，苹果的营收从 1082 亿好意思金增长到了 3833 亿好意思金，增幅三倍；利润则从 259 亿好意思金，增长到了 970 亿好意思金，增幅近四倍。

毫无疑问，苹果正造成一个越来越强大、越来越赢利的帝国。财务的扩张，跟随用户的由衷，足以让它有无数次推出最丑 iPhone 却依旧被信任的契机，也足以撑持它在 VR、汽车、大模子，输了一次又一次。

因为，躺在 iPhone 的金山上，这座帝国活成了总共企业心弛神往的样子——收税。

所谓苹果税，指的是，苹果生态内，成立者必须通过苹果的官方支付渠谈进行走动，而苹果则对走动金额抽成 30%。

一驱动，这一要求包括用户在苹果 App Store 的买断用度，但 2016 年后，苹果对要求的适用范围进一步扩张：苹果生态内软件，除了拼多多或者淘宝这种购物网站，一切的用户订阅、打赏、充值等支付行径，苹果沿途抽成 30%。

亦然因此，一样的游戏谈具，苹果用户的价钱会高于安卓；一样的直播打赏金额，主播在苹果生态内收到的金额低于安卓。

据统计，仅旧年一年，苹果在中国阛阓的软件收入，就高达 400 亿收入；以至，强如谷歌，为了能成为苹果的内置浏览器欺诈，也要每年征税 200 亿好意思金。

尽管，为了这 30% 的暴利，苹果只是提供的，唯有 App Store 的平常宝贵，不外，总共的 app 成立者早已习以为常。

但，本该如斯吗？

好像，对于苹果，果然"变老"的节点，其实恰是转换起家的公司，临了造成了收税拆开转换，却借此在贸易上无比见效的那一刻。

这又是一个屠龙少年终成恶龙的历史故事轮回。

当屠龙少年景为恶龙

2021 年，一向以牌号的"庖丁式含笑"出目前公众咫尺的库克，心事地坐在被告席上。

站在告状方的，则是大家名满天地的好意思国游戏成立引擎 epic。手脚近十年来最负驰名的游戏制作团队之一，epic 的引擎一度被用在《干戈机器》系列、《枪弹风暴》各大热点游戏的成立中，时间之首先，一度引来 NASA 一同相助成立 VR 火星模拟器。

2020 年 8 月，Epic Games 只是因为《堡垒之夜》绕开 App Store，聘请让玩家在游戏中径直付费，不到半天，就被苹果在欺诈商店下架，下架仅一个小时，Epic 一纸诉状，将苹果奉上了法庭。

研讨词，面对 epic 对苹果铺张地位收税的指控，库克的反驳心事的疾言严色，陈词详尽如下：

1、从来莫得把持，苹果靠近着多量的竞争。

尽管，苹果一家占据了大家智能机利润的 90%+

2、苹果收税是必要的，从欺诈样式成立者那边收取的佣金有助于为 App Store 提供更好的安全性。

尽管，各个国度，对民间假贷利率的法则保护与印子钱的辩认，也仅在 20% 荆棘

3、APP 成立者我方要反想，想要什么和破钞者想要什么之间存在突破；苹果无罪且有功，苹果依然为好多成立者缩短了欺诈商店的用度。

尽管，30%，依然是阿谁时期节点下，险些最高的抽成比例

然后，一番飒爽伟姿，苹果赢了。

消逝时期，消逝原理被 epic 奉上审判席的谷歌，因为在搜索引擎中的更高阛阓占比，被判败诉。

苹果的胜诉，有时在全寰宇范围内引起了更大声浪的控诉。除了音乐流媒体 Spotify 等欺诈不时束缚的反对，早在 2019 年，好意思国法则部也开启了对苹果的探访，并不时迄今；并在上半年，皆集 15 个州和哥伦比亚特区的总寻查长，对苹果公司拿起反把持诉。

好意思国以外，日本、韩国、荷兰也先后草拟了对于缩短"苹果税"的法案，法律的硬性章程下，苹果在韩国的用度从 30% 下调至 26%，在荷兰辘集类欺诈用度下调至 27%，并先后绽开第三方支付。

惟一的例外是中国。

不久前，据报谈，本年 6 月前后，苹果正施压腾讯、字节这两家国内流量规模最大的互联网公司，要求其配合封堵微信、抖音中小样式中绕过苹果进行支付的行径。如不配合，异日将拒却微信与抖音的伏击更新。

更直白少量来说，苹果在用拒却更新，恐吓微信与抖音的小样式付费。

阛阓则对这场围堵进行了愈加精确的估值：字节朝上，此前曾测算，只是小游戏，本年的阛阓规模将达到 600 亿，况兼这一阛阓还在不时的高速增长；相应的，一朝对此收税，苹果的营收将再多 180 亿。

进一步换算，这约等于小米 2023 年，一整年的净利润。

束缚分解的铁壁铜墙

不同于 epic 的是非叛变无果，以及好意思国法则部的雷声大雨点小，微信与字节的回答，是心事的千里默。

而在这背后，则是一场大家范围内，对于挪动互联网基础设施嘱托的无声变革。

纪念大家的互联网发展史，一定程度上，收税变装变化的本色，是一场又一场的用户进口争夺战。

90 年代，互联网最大的以至惟一的进口是 Windows，与之相跟随的，则是微软成为大家顶尖科技水平的代名词，比尔 · 盖茨登顶大家首富。

尔后，跟随搜索引擎时间熟识，即使总共的欺诈仍在部署在操作系统，但越来越多的功能在网页端上线，搜索引擎成为距离用户最近的进口，谷歌、百度随之崛起，成为中好意思两国在 2005 年前后最具职权地位的科技巨头。

伴跟着 2010 年之后的挪动端波澜，搜索引擎驱动被垂直的电商、外卖、新闻资讯平台分流，继而建立了阿里、好意思团、字节一渊博智高手机期间的生态帝国。

与此同期，手机取代电脑，大家的通讯运营商，以及苹果、华为、小米等手机企业抛头出面，凭借着对用户流量进口的主理，一度靠着欺诈商店，在软件层面赚得盆满钵满。

直到最近几年，不同手机品牌之间的差距越来越小，微信、字节等超等 APP 束缚推广，成为径直斗争用户最久、功能绑定最多的平台，相应的重生态也在超等 APP 中成长，小样式便是代表。

这种职权结构的变迁中，每一代"进口"的老去，跟随的，频频是用户的增长，总揽地位的束缚加深；但与此同期，在此基础之上，新的平台束缚成长，越来越多的转换与用户使用时长，被迁移到新的平台之上，原来的进口，与用户的距离，与越来越长。

当原来的进口，依然不再能为新的小样式与游戏们带来增量，却依旧靠着把持的地位，守护着 30% 的高税收，博弈的天平也就驱动向新闹事物一侧歪斜：

对于苹果的精确打击，好意思国法则部单刀直入"苹果正在蹂躏转换"，即苹果的 App Store 的计谋，是苹果束缚财务扩张的生态长城、是苹果不错一次次错过的最大底气；但却也适度了下一代的竞争和转换，成为无数转换难以逾越的铁壁铜墙。

一代地球东谈主失意的硅谷梦

事实上，莫得东谈主会意象，雁过拔毛 30% 的苹果，也一度是转换与生态活力的代名词。

在苹果之前，大家的游戏和挪动欺诈的分销，频频由运营商径直适度。而由于运营商对渠谈流量的有余把控，能够投入运营商的分销渠谈，就频频意味着销量的保底。亦然因此，绝大多数情况下，运营商对游戏收入的抽成，频频高达 90%。

而伴跟着苹果的崛起，与 App Store 对传统短信订阅下载的取代，成立者发布欺诈变得更容易，成立的经过也伴跟着苹果提供的步履成立器具，而变得大幅简化，但收税步履却从过往的 90%，降到了 30%。

只是时易世变：

束缚变化配色的 iPhone 不再是大家手机的风向标；

越来越推广的营收与也曾"窜改一切"的勇气越来越远；

收税的苹果不再是转换的代名词 ……

而伴跟着流量进口的说话权迁移，30% 成为新的税收天花板，苹果也从也曾的屠龙少年变身恶龙。

但，苹果从来不是个例。

以苹果的见效与失败一体两面为切口，映射出的，是这些年来，硅谷越来越高的房价，创业者们越来越少的极客精神，算法越来越多以无数东谈主血肉之躯对最好使命效果的锤真金不怕火。

……

于是，越来越多的东谈主、越来越多的企业离开"硅谷"，越来越多的转换，被淹没在大企业用流量编织起的铁壁铜墙。

那是一代地球东谈主失意的硅谷梦j9九游会真人。

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