封面新闻记者 朱宁

也曾红极一时刷爆一又友圈的茅台冰淇淋近期却多有迤逦，有音讯称，多地茅台冰淇淋店启动闭店，广州市集茅台冰淇淋团队已驱逐，干系东说念主员被清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市集。记者了解到，重庆、沈阳、广州的茅台冰淇淋旗舰店或体验店现时正常生意。

网购平台茅台冰淇淋售价

1月11日，记者来到此前万象城茅台冰淇淋店，万象城责任主说念主员默示昨年照旧搬迁，现时照旧租给其他品牌使用。此外。“i茅台”成齐茅台门店选项中照旧莫得茅台冰淇淋门店，不外茅台冰淇淋现时可通过部分第三方商家购买，价钱方面与官方售价临近，但在电商平台不到30元就不错卖到。

百元的冰激凌现时30元就可买到

2022年5月29日，茅台与蒙牛聚拢推出“茅台冰淇淋”，将酱香与奶香和会在冰淇淋当中，一时强势出圈，并创下销售传说。茅台冰淇淋定位高端，其时官方售价为 59 至 66 元一杯，因“年青东说念主的第一口茅台”“含茅量达2%”等元素赶快走红。上市之初，干系居品价钱甚而被炒上了100元/盒以上。

i茅台平台茅台冰淇淋售价

据茅台官方流露数据，茅台冰淇淋贵阳旗舰店厚爱生意开售仅7小时，销售额便获胜冲破20万，单数超900单；同日，在茅台冰淇淋首发推介会上，三款预包装茅台冰淇淋上线“i茅台”，在一小时内一齐售罄，销售数目逾4万个，销售金额逾250万元。在上市后的7个月本领内，茅台冰淇淋预测带来的收入约2.62亿元。

不外，插足 20234年后，茅台冰淇淋的销量施展明显低迷。2024年6月，茅台冰淇淋小才气线路，多家茅台冰淇淋旗舰店处于暂停生意情状，囊括了北京、广州、深圳、青岛等多个主要城市的部分门店。此外，成齐万象城店情状为搬迁中。

翻阅茅台流露的年报线路，2023年年报线路，贵州茅台其他业务收入4.75亿元，占总收入比例约0.32%(2023年公司生意收入1476.94亿元)。贵州茅台默示，其他业务收入主如若栈房业务及冰淇淋业务收入。2024年上半年，贵州茅台其他业务收入2.17亿元，同时公司生意收入819.31亿元。

“咖啡”“巧克力”

茅台多阶梯尝试“年青化”

很多老字号品牌长久以来的一个窘境即是，怎么开脱我方在年青东说念主心中“老气”的刻板印象，又不失去本人的内涵。而年青品牌又有着很难让泛泛东说念主快速意志老到我方的困扰。“新老”的跨界联名就能很好地中庸这些问题。

事实上，当初茅台高调进军冰淇淋市集，就曾激励外界崇尚，彼时有分析以为，这是茅台向年青化迈进的要道一步，而在冰淇淋市集之后，茅台更是通过多样联名抑止“年青化”尝试。

2023年9月4日，贵州茅台联手瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”厚爱开卖，一本领“每一杯齐含有贵州茅台酒”、“好意思酒配咖啡”、“年青东说念主第一杯茅台”等干系话题热度爆表，一本领刷屏各大外交平台，首日销量冲破542万杯，销售额更是冲破1亿元；

2023年9月14日，茅台又借着热度与德芙推出售价39元、6个款的酒心巧克力，网购平台上线一分钟后售罄，一如既往的抢购火爆。2024年6月，茅台又联袂中街1946推出新品“糯米糍冰淇淋”包括牛乳口味、蜜瓜口味、蓝莓口味、草莓口味、葡萄口味五种口味。

贪图理念转动

茅台占领年青东说念主市集还需发奋

需要指出的是，跟着新任董事长张德芹的上任，茅台的贪图理念在发生变化。2024年5月，张德芹在鞭策大会上默示，能给茅台赋能的改革齐会尝试，可是改革一定是基于信守茅台的实质这一底线之上。“如果市集上某些改革不合乎茅台，公司则会罢手去作念”“要笃信茅台的纠错能力”。

关于针对近日多地茅台冰淇淋门店闭店的市集音讯，贵州茅台公开修起媒体默示，茅台冰淇淋在赞助年青消耗群体上照旧获得了一定见效。当下，关于冰淇淋业务，公司在政策上遴荐主动松弛。

有行业东说念主士默示，茅台通过茅台冰淇淋、酱香拿铁等跨界居品进行的年青化策略，在一定进度上是有恶果的，顺利眩惑了年青消耗者的崇尚并进步了品牌在年青群体中的融会度。在年青东说念主中激励了无数的互动和操办。不外，中国白酒要占领年青东说念主市集九游会J9，仍是行业共同靠近的一个挫折课题，需要品牌进一步探索。

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