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作家|卢致珍

图片开始|广州百信广场

“多年前，新市墟东谈主多的不得了，那东谈主行天桥节沐日还要分流”……新市墟，广州白云生意旺地，高官厚禄，久负闻明。

2004年，百信广场携广百百货、组团亮相，让这块风水宝地和白云中枢区按下腾马上进键，生意体验日眉月异。岁月流转，20年后，新一轮剧变在此强烈发生。

“百信要通地铁了，喜大普奔！”

动作广州地铁12号线与14号线二期的交织换乘站，新市墟地铁站将与百信广场无缝联贯，日前样式广场已全力配合地铁通谈开发。属于百信广场的“地铁上盖”新纪元，果决近了。

值此之际，咱们再探此地，感受到了扑面而来的清新气味——

东区大手笔装修后的广百百货面容全非，商超老店家乐福被永旺“接盘”，连带着场内空间动线冲破重组，一无数重磅品牌上新；新上线的蛇年巨幕玻璃外屏、粉色连廊天桥，一茬接一茬的吸睛好意思陈与新奇步履，西区室内塑胶跑谈搭配主题业态新店，无一不让东谈主目下一亮。

一组运营数据，也直不雅展现了百信广场一贯的高能输出。在刚刚往常的2024年VIP年终嘉年华（2024.12.21-2025.1.1），客流同比增长25%，销售额增长20%。

其中跨年和元旦期间（2024.12.31-2025.1.1），客流更是暴涨，两日突破40W东谈主次。

流量担当又变了！

主力品牌更替，引爆逛吃东谈主气

“从东区二楼的外接天桥进去，像是到了一个新市集”。循着这条酬酢平台的打卡阶梯逛一圈，百信广场的最新变化可谓肉眼可见。

醒见识永旺超市、VeRyland乐土构成了新的大型主力店，L1到L4层中空买通，游逛动线了了浅薄，穿插其中的餐饮新店、文娱大店清新感迷漫……东区已全面升级成“乐享生存第三空间”，这是样式2024年招调的进击遵守。

//永旺超市：20年商超“换血”，新的东谈主气制造机

位于东区L2层的永旺，是广东永旺以 “食物超市（SM）”业态进驻白云区的第5家店铺，距离最近的一家门店不到2公里，如斯密集的布局，足见品牌对百信广场筹备的坚硬信心。

据了解，永旺超市营业面积超4000㎡，现场特设有机健康食物、低糖低脂低盐等甄选专区，还有备受迎接的牌号日式食物餐饮区、自有品牌TOPVALU（特慧优），一应俱全。

开业本日，这家店全日限流，年过活营业额天下第一、单日功绩破百万，如今亦然样式往常客流集聚地。

//粤·向群饭馆：老字号粤菜米其林，新的流量引擎

广州东谈主气老字号粤菜馆粤·向群饭馆的3000㎡大店，是品牌第八家分店，亦然进军白云区的首家门店，为百信广场东区持续打造的“寻味江湖”好意思食潮水集聚地再添重磅牌号。

凭借精细的装修调性和苟且的粤菜出品，这家店劝诱了一众老广门客和商游客群尝鲜打卡，迅速跃升寰球点评“白云好意思食打卡东谈主气榜·第1名”。

//VeRyland奇境乐土：天下首店，新的客流催化剂

险些占了东区L4层一半空间的VeRyland奇境乐土，营业面积达6000㎡，打造了电玩区、旋转滑梯、森林飞舞、风暴滑雪、次元竞技场、VR蹦极等各类游戏样式。

动作该品牌天下首店，除了文娱体验除外，门店还融入餐饮干事，赛博格调拉满，以酷炫传神的场景和游离现实的奇趣互动，创造将胸比肚的VR游玩一站式体验，进一步填补了东区文娱酬酢板块，真确竣事“朝上垂直引流”。

两年170+家新店

“场景式招调”下的新破费引力场

东区主力品牌的更替落地，是百信广场定位升级的阶段性缩影，同期也精确勾画出这个样式长久以来的“场景式招调”政策手法——

接续优化、彭胀引流型业态矩阵，持续开发首店敕令力，同步鼓励场景焕新和空间腾挪。

若是将时辰线聚焦在近两年，感知更加具象：

2023年于今，百信广场品牌焕新超过170家，其中品牌首店有39家（含白云首店、广州首店及城市级别以上首店），占比超过20%。必吃榜好意思食、潮玩文娱、次元文化，成为样式最新的“拿手”业态标签。

//作念实引流业态，强化首店敕令力

▶▶大而精的“必吃榜”餐厅：百信广场现已领有超80家点评榜单上榜餐厅，菜系丰富，尤以首店居多，是白云区名副其实的餐饮首店网络地和好意思食高地。

位于东区的粤·向群饭馆、禄运茶居、沙胆彪炭炉牛杂煲、滇牛云南酸菜牛肉暖锅，西区的费大厨、粤集、渝月，首进白云皆落地于此。

其中不乏一些品牌翻新孵化升级门店，比如禄运茶居首家金牌旗舰店，是其广州首家品牌升级店，亦然现在最大的一家门店，占地800多㎡，出品除了原有的手工点心，还初次新增了几十款苟且粤菜；原马场路老刘生态大鱼坊背后掌舵东谈主新创立的舅认鲜广州首店，带来交融东北烹调手法与广东当地食材的碰撞新口味。

不仅如斯，百信广场还不时领悟空间腾挪术，让原有品牌调个位置，收成出东谈主猜测的惊喜。比如将客语调位到西区L3层，持续优化举座楼层餐饮调性，让品牌筹备坪效大幅提高。

▶▶徐徐充实的潮玩文娱矩阵：在刚亮相的“重头戏”VeRyland奇境乐土之前，百信广场已集聚大肆牛仔城、天外之城、IK桌球、家庭主题乐土topcity、星约会等品牌，得志年青一代、亲子等各类客群的酬酢互动文娱需求。

▶▶次元文化推行联贯：为了进一步劝诱Z世代客群，百信广场积极联贯次元文化风潮，引入X11白云首店、卡游、广东首家谷艺东谈主等冲破次元壁的圈层业态。

▶▶更加提防质价比的零卖生态：超等安踏广州首店、THE GREEN PARTY等品牌焕新，大幅优化零卖业态的举座品性感，兼具高性价比，同期也相投了当下主流客群怜爱通顺、户外体验等破费趋势。

//配合主题化场景，周转客流，擢升筹备氛围

值得一提的是，百信广场在鼓励推行招调的同期，经常会同步搭配主题场景打造，翻新筹备场景，深远擢升起间诈欺价值。

比如东区外广场联袂场内的金逸影城，颠倒打造露天汽车影院；

西区G层契合两侧通顺、男装品牌优化，颠倒打造室内塑胶跑谈，色彩吸睛兼具实远程能，让所有这个词空间氛围充满动感活力；

西区二楼配合女装业态和洽，从电梯到公区、门店加多精细氛围感派遣，变成见识性引流动线；

西区户外大平台衔尾绿草坪氛围编削及巨型手捧花打卡安装，不仅为调性相投的矿藏绿洲等轻餐茶饮开辟出外摆区域，也为破费者增添了欣忭的恬逸游逛体验……

在“场景式招调”政策下，百信广场凯旋周转了各个楼层区域的举座客流，促进“导流-招商”正轮回，既刺激场内品牌升级门店形象，又持续劝诱超等安踏广州首店等优质品牌进驻。

三大“王牌”营销导向

买通“引流-滚动”运营擢升旅途

除了常逛常新的破费体验，层见错出的好意思陈焕新和营销策展，也让百信广场成为许多东谈主眼中的“矿藏”市集。

以聚合2024一整年的20周年系列策划为窗口，咱们发现，其着眼点永恒围绕市场趋势和破费者变化，且擅长退换中枢客群的明锐神经，积极与品牌共创，寻找运营突破点。

//“心理牌”，心理价值拉满

在预热阶段，一场“回到2004芳华回忆展”和充满期间钤记的旧物件，埋下了心理爆点，叫醒的不单是是一段与百信相关的破费缅念念，更是对于年华岁月的讲究，同期通过千禧相沿市集、千禧年歌会、宝丽歌舞厅等互动步履不停东谈主气，拉近破费者形貌联贯。

//“文化牌”，深化微度假设位属性

插足造势和爆发节点，屡次铺排区域级文化大事件，如白云区新旧影像展、白云区非物资文化主题展、非遗文化照相展以及汉服鱼灯、国学京剧等非遗文化扮演，通过与白云区旅游开发促进中心的联动，增强传播力度和影响广度。其中还穿插了泰国风情节等文旅主题步履，接续突显样式动作“城市微度假生存见识地”所能带来的丰富文旅体验。

//“干事牌”，拓宽会员价值和品牌筹备范围

收官时段，一场VIP年终嘉年华雷同双旦奇趣步履，带来极致的感官体验。包括一语气11天的冰上飘雪古迹、跨年楼体激光秀、冷火食瀑布扮演等，还有全新打造的粉色连廊天桥、蛇年巨幕玻璃外屏，接连创下东谈主气热潮。

百信广场动作行业里较早开发会员体系、提防会员运营的市集，比年来也在持续拓宽会员体验价值，从联动场内品牌举办的多元圈层步履到家政、洗衣、措施租赁和免费滑冰福利，均有所体现。

一年两度的VIP嘉年华更是成为破费者心目中的购物狂欢节，值得一提的是，东区三楼还打造了全新的积分乐土（2024.12.21-2025.3.31怒放），会员可凭积分兑万元壕礼，消散电动车、vivo手机、电视机、高端好意思妆等等。

在这经过中，品牌的筹备价值也被摆在首位，加多品牌联动与共创援助、带动功绩突破，是最终见识。

比如双旦期间联动水云间等衣饰品牌打造广州首个冰上秀场，带动水云间12月功绩破百万元，精确导流擢升滚动；永旺超市开业期间，百信广场加大了资源投放和精确的会员联动，助力当日功绩达天下第一……

数据骄横，2024年12月，场内超过50家品牌功绩强势增长，其中20多家功绩突破千百万级。

样式方知道，除了寻求品牌与两边会员之间的契合点，还必须接续翻新口头，才会渔人之利。

地铁要来了

走过20年，百信新纪元开启

2024年，凭借运营力、推行力、场景力、品牌力的全面升级，百信广场凯旋入选“2024中国城市生意【主流榜】”，行业影响力稳步擢升。

筹备于今20年齿月，城市发展变迁日眉月异，百信广场永恒逗留满志，祈望盎然。现下，跟着“新市墟地铁站”的加紧开发，新的挑战和机遇再次降临。

为了抛弃配合地铁围挡开发带来的筹备影响，百信广场知道，所有这个词样式一早便前置落实冒失决策，通过logo墙、户外告白屏、导流视觉想象等全渠谈时间，匡助受影响的商户扩大曝光度，将来也将尝试更多帮扶口头，联袂品牌配联合伴共同接待“地铁上盖”的发展新纪元。

确切，前瞻不怠、求实笃行，从来皆是这座市集的品性底色。

不错猜测，纷乱的地铁客流，交织不迢遥亚洲最大火车站白云站开释的商游客群，将推动新市墟这块生意旺地更加高贵红火。

动作片区C位担当，百信广场也示意，将一如既往积极融入破费变迁和区域进化大势，创造更加朝气勃发的“新一代百信”。

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